Influencer

Influencer (deutsch: Beeinflusser) ist der Traumjob vieler junger Menschen. Während YouTube-Stars noch vor einigen Jahren ein Nischendasein fristeten, sind einige Influencer heute weltweit bekannt. Der Begriff „Influencer“ kommt vom englischen „to influence“ und bedeutet so viel wie „beeinflussen“. Als Influencer werden Menschen bezeichnet, die über die sozialen Medien wie YouTube, Facebook, Instagram oder TikTok andere in ihren Meinungen oder Kaufentscheidungen beeinflussen, indem sie Produkte vorstellen oder Stellung zu einem aktuellen Thema beziehen.

Arten von Influencern

Allgemein werden drei Arten von Influencern unterschieden:

Key Influencer

Key Influencer zeichnen sich durch eine hohe Reichweite und Onlinepräsenz aus. Sie treten häufig in Interaktion mit ihren Fans. In den sozialen Netzwerken posten sie regelmäßig Inhalte zu bestimmten Themen und gelten daher als Expert*innen in einem Bereich. Auch freie Journalist*innen und Blogger*innen fallen unter diesen Begriff. So führen 86 % der Key Influencer auch aktive Blogs.

Social Influencer

Social Influencer teilen ihre Meinungen und Empfehlungen zu bestimmten Themen, indem sie Kommentare in den sozialen Netzwerken posten, eigene Videos hochladen oder Blogbeiträge schreiben. Sie testen Produkte und Marken, um anschließend ihren Eindruck zu schildern. Einige Social Influencer verhandeln wichtige gesellschaftliche und politische Themen, indem sie Stellung beziehen und somit die Meinung ihrer Fans beeinflussen.

Peer Influencer

Peer Influencer stehen in einer direkten Verbindung zu einem Unternehmen. Sie arbeiten als Angestellte oder sind als Geschäftspartner*innen aktiv. Sie empfehlen die Produkte ihres Unternehmens, teilen ihre Erfahrungen durch Berichte oder Blogposts und beeinflussen dabei die Kaufentscheidung der Fans. Peer Influencer werden von ihrer Zielgruppe aufgrund der Darstellung ihrer Persönlichkeit und ihres Wissens als Vertrauenspersonen wahrgenommen.

Influencer-Typen

Influencer werden je nach der Anzahl ihrer Follower*innen in unterschiedliche Typen eingeteilt:

• Nano-Influencer (1 – 500 Follower*innen): Sie haben bislang nur eine begrenzte Reichweite, allerdings genießen sie eine hohe Glaubwürdigkeit.
• Micro- bzw. Nischen-Influencer (500 – 10.000 Follower*innen): Sie sind häufig nur auf einem Kanal aktiv und befassen sich mit Nischenthemen.
• Midi-Influencer (10.000 – 100.000 Follower*innen): Sie sind auf mehreren Kanälen aktiv. Ihre Fans sehen sie als Vorbilder.
• Macro- bzw. Everyday-Influencer (100.000 – 1 Mio. Follower*innen): Sie sorgen für regelmäßigen Content in großer Häufigkeit und setzen Trends.
• Mega- bzw. Super-Influencer (über 1 Mio. Follower*innen): Sie sind die Stars der Szene. Zu ihnen zählen auch Sportler, Film- und Popstars, die allein durch ihre Prominenz zahlreiche Follower*innen haben.

 

Aufgaben eines Influencers

Influencer spezialisieren sich meistens auf ein Thema, mit dem sie sich auskennen, wie zum Beispiel Ernährung, Kosmetik, Sport, Gaming oder Musik. Je nachdem können auch die Tätigkeiten variieren. So belegen Influencer aus dem Sportbereich ihren Expertenstatus damit, dass sie sportliche Aktivitäten in ihren Kanälen teilen, während Influencer aus dem Bereich Gaming Computerspiele testen, vorführen und kommentieren.

Videos und Bilder produzieren und bearbeiten

Die zentrale Tätigkeit von Influencer besteht in der Produktion und Bearbeitung von Video-, Bild- und Textmaterial. Die Anforderungen an Influencer unterscheiden sich dabei nach den Onlinekanälen, auf denen sie tätig sind. Auf YouTube und TikTok sind Videos von großer Bedeutung, während Instagram von guten Bildern lebt. Influencer filmen und fotografieren ihre Aktivitäten und bereiten das Material anschließend mit Schnitt- und Bildbearbeitungsprogramme auf.

SEO-optimierte Texte schreiben

Zahlreiche Influencer unterhalten auch einen Blog, der regelmäßig mit Inhalten gefüllt werden muss. Diese sollten relevant sein und keine inhaltlichen oder grammatikalischen Fehler enthalten. Zudem bemühen sich Influencer darum, dass ihr Content von anderen Menschen gelesen wird. Dazu bewerben sie ihre Onlinepräsenz, um in den Suchmaschinen sichtbar zu werden. Dies bedeutet auch, dass sogar kurze Beiträge unter Instagram-Fotos sowie Kommentare in den sozialen Netzwerken eine Öffentlichkeit haben und daher gut durchdacht werden sollten, bevor sie online gestellt werden.

Interaktion mit Fans

Netzwerken ist eine wichtige Aufgabe in dieser Tätigkeit. Influencer mit einem gewissen Bekanntheitsgrad werden regelmäßig zu Events eingeladen. Hier können sie Kolleg*innen kennenlernen, Kooperationen mit Unternehmen aushandeln oder Produkte und Marken bewerben. Um eine vertrauensvolle Basis zu ihren Fans und Follower*innen aufzubauen, treten Influencer regelmäßig in Kontakt. Sie beantworten Anfragen, reagieren und antworten auf Kommentare und vermitteln Einblicke in ihr Privatleben. Diese Interaktionsstrategien fördert die Wahrnehmung von Influencern als authentisch und damit oft als vertrauenswürdig, was wiederum ihren Status als Werbeträger*innen dient.

Organisatorische Aufgaben

Rund um das Posten von Inhalten fallen eine ganze Reihe von organisatorischen Aufgaben an. Von zentraler Relevanz ist hier der Aufbau der eigenen Marke. Dafür erstellen Influencer ein Logo und sorgen für ein einheitliches Gesamtbild auf all ihren Kanälen. Die meisten stellen einen Redaktionsplan auf, um ihren Content zu ordnen und in regelmäßigen Abständen online zu stellen. Da Influencer meist freiberuflich arbeiten, schreiben sie ihre Rechnungen selbst.

Branchen und Bereiche

Es gibt zahlreiche Bereiche, auf die sich Influencer spezialisieren. Zu den größten zählen Mode, Kosmetik, Gesundheit und Fitness sowie Gaming. Influencer im Bereich Gesundheit und Fitness teilen Trainingsprogramme und Tipps zu Sportübungen, klären über eine gesunde Ernährung auf, präsentieren Diäten oder testen Produkte rund um dieses Thema. Mode-Influencer diskutieren ihre aktuelle Kleiderwahl oder geben Ratschläge zu Kosmetik- und Pflegeprodukten. Gaming-Influencer wiederum testen und besprechen die neuesten Spiele und Konsolen. Manche lassen ihre Fans auch an ihren Spielerlebnissen teilhaben, indem sie sich mithilfe von „Let’s Play“ beim Gaming aufnehmen und das Spiel kommentieren.

… und klar, auch wir sind letztendlich Influencer – für Familien, TeenagerEin Teenager ist eine Person, die sich in der Altersgruppe zwischen Kindheit und Erwachsenenalter befindet. Im Allgemeinen umfasst diese Altersgruppe Personen im Alter von etwa 13 bis 19 Jahren. Teenager... More und Kids, indem wir über viele Themen aus dem Familienalltag berichten, Produkte testen und Empfehlungen aussprechen. Genau dieses Empfehlungsmarketing ist es ja, was die Grundlage für den Hype um Influencer ausmacht.